Lecture
Group Discussion
Workshop
หลักสูตรอบรม : การสร้างแบรนด์ให้แข็งแรงในยุคดิจิทัล (Effective Branding in The Digital Era)
รูปแบบการอบรม : In-House Traing
ระยะเวลาหลักสูตร : 1 วัน / 6 ชั่วโมง
วัตถุประสงค์ :
- เพื่อให้ผู้เข้าร่วมการฝึกอบรมได้รู้และเข้าใจถึงองค์ประกอบของแบรนด์
- ได้เข้าใจถึงความสัมพันธ์ระหว่างองค์ประกอบต่างๆ ของแบรนด์ เพื่อนำไปประยุกต์ใช้ในการสร้าง และสื่อสารแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
- ได้เรียนรู้ถึงกลยุทธ์การสร้าง และสื่อสารแบรนด์ผ่านการค้นหา/กำหนด/สร้างสรรค์ Brand Positioning ได้อย่างถูกต้องเหมาะสม เพื่อให้เกิดการจดจำง่าย ความโดดเด่นและแตกต่างจากคู่แข่ง
หัวข้อการอบรม :
- รู้จัก และเข้าใจความสัมพันธ์ขององค์ประกอบของแบรนด์ (TBWA Brand Model)
- Why Branding? ทำไมจึงต้องสร้างแบรนด์
- What is a BRAND? แบรนด์คืออะไรกันแน่
- จริงหรือไม่ที่การสร้างแบรนด์ล้มเหลว เหตุเพราะพนักงานในองค์กรไม่เข้าใจเรื่องแบรนด์?
- Brand = Profit การสร้างแบรนด์ ช่วยให้ผลกำไรเพิ่มขึ้นได้อย่างไร?
- ช่องทางการสื่อสาร Brand บนดิจิทัล (Offline-Online)
- การค้นหา / กำหนด / สร้างสรรค์ Brand Positioning ต้องทำอย่างไร (ใช้หลัก 3C)
- แนวคิดหลักที่จะสื่อสาร เพื่อให้แบรนด์เป็นที่น่าสนใจ และจดจำได้ดี
- Workshop: การค้นหา / กำหนด / สร้างสรรค์ Brand Positioning ของแบรนด์เดียวกัน
- การค้นหา / กำหนด / สร้างสรรค์ Brand ต้องทำอย่างไร (ใช้หลัก 3C)
- Workshop: การสร้างสรรค์ Brand IDEA? และสื่อสาร Brand
- สรุปประเด็นสำคัญ
วิทยากรโดย :
อาจารย์ปริญญา ชุมรุม
- นักวิชาการอิสระ และที่ปรึกษาด้านการตลาด, การสื่อสารการตลาด และการสร้างแบรนด์
- วิทยากรผู้ดำเนินรายการด้านการตลาด, การสื่อสารการตลาด และการสร้างแบรนด์
- นักออกแบบการเรียนรู้ และโค้ชด้านการนำเสนอผลงานทางธุรกิจ (Business Presentation)
- ที่ปรึกษา บริษัท คลาวด์ไนน์ เวิล์ดไวด์ จำกัด (Digital Marketing Consultancy)
- อาจารย์พิเศษด้านการตลาด, การสื่อสารการตลาด ในมหาวิทยาลัยของรัฐ และเอกชน
- อดีตผู้อำนวยการศูนย์ศึกษา และวิจัยตราสินค้า มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย
- อดีตผู้บริหารและนักการตลาดในองค์กรเอกชน เช่น ปูนซิเมนต์ไทย, เนชั่นมัลติมีเดียกรุ๊ป, พรีเมียร์มาร์เก็ตติ้ง, แคนนอนมาร์เก็ตติ้ง (ไทยแลนด์) เป็นต้น
- อดีตครีเอทีฟรายการโทรทัศน์ “สัญญามหาชน” บริษัท ดีทอล์ก จำกัด